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◇농어업인 부채경감상호금융자금·농수산업 경영개선자금·연대보증 피해자에게 지원된 특별자금에 대해 농어업인 회생프로그램을 만들고, 특히 연대보증 문제를 해소하기 위해 농업신용보증제도를 개편하겠다.또 농업인에게 지원된 정책자금의 금리를 1.5%로 낮추고 상환기간도 5년거치 15년 장기분할할 수 있도록 `농어업인부채경감특별조치법''을 개정하겠다.◇쌀자급과 소득안정대책주곡인 쌀만은 반드시 자급률을 유지하는 것을 원칙으로 하고 친환경농업등 고품질 쌀 중심 생산체제로의 전환과 쌀 소비촉진 대책을 적극 추진하겠다.특히 소득보전직접지
기획
농수축산신문
2003.01.02 10:00
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`농업인의 꿈을 드립니다.''''`드림원'''' 브랜드가 내세우는 캐치프레이즈다.`드림원'''' 브랜드는 소비자에게 최고의 참 먹거리를 드리는 농산물이란 뜻을 함유하고 있다.꿈속에서 그리는 순수한 먹거리, 참 농산물을 최고의 품질과 최상의 생육환경에서 재배한 농민의 걸작임을 표현하고 그 농산물이 소비자에게 으뜸이 되도록 한다는 것이다.브랜드 평가tx:■김광규 한국브랜드협회 회장`드림원''이란 브랜드는 부르기 쉬운데다 친근감 있고, 기
기획
농수축산신문
2002.12.24 10:00
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첫눈에 반한 딸기는 처음이라는 의미를 선호하는 국내 소비자들의 니즈를 반영해 만들어진 브랜드다.합천 율곡농협은 첫눈에 반한 딸기는 두번 먹는 딸기로 홍보한다.눈에서 한번, 혀끝에서 한번 먹는 딸기, 첫눈에 두번 반한다는 의미다.신선함과 높은 당도, 치밀한 과육, 그리고 농민의 정성으로 재배한 `첫눈에 반한 딸기''는 합천 율곡농협에서 공동선별과정을 거친 균일한 품질의 딸기라는 점을 강조해 로고와 글씨체를 보다 신선하고 정감있게 디자인했다.〈농산물브랜드 자문위원 평?덧塑穩ㅁ?한국브랜드협회 회장합천 율곡농협의 `첫눈에 반
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농수축산신문
2002.12.24 10:00
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〈브랜드 스토리〉신김포농협은 차별화를 위해 `김포금쌀'' 브랜드를 내놓게 됐다. 이 지역에서 생산되는 쌀 가운데 22%만을 점유하고 있는 신김포농협이 지역내 78%의 쌀과 경쟁하기 위해서는 차별성을 부각시켜야 한다는 결론이 났기 때문이다.신김포농협은 이에따라 2001년 2월부터 최고의 쌀이면서도 안전성을 부각시킬 수 있는 브랜드개발에 착수해 4개월만인 그해 6월 `김포금쌀'' 단독브랜드를 세상에 선보였다.그러나 이 브랜드를 처음 시장에 내놓은 직후 한강하류에 위치한 지역적 특성과 김포매립장이란 더러운 이
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농수축산신문
2002.12.18 10:00
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`청초롬''은 포항 기계농협이 기계·기북·죽장면 등 3개면 소재 농협이 합병되면서 탄생한 공동브랜드이다.푸를 `청''자와 `초록''의 뜻이 합쳐진 말로서 언제나 푸른 초록의 향기가 느껴지는 지역에서 생산되는 농산물임을 상징하며, 현재 사과·단감·건고추·부추에 사용하고 있다.깨끗한 자연을 바탕으로 푸르름을 가득 채운다는 의미를 지닌 `청초롬''은 무공해 농산물의 깨끗한 이미지를 소비자에게 심어 주기 위해 기계농협에 출하되는 농산물중 공동선별해 엄선한 농산물에만 부여하고 있다.뱍
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농수축산신문
2002.12.18 10:00
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`낙동강 칠백리'' 브랜드 디자인은 전체적으로 직사각형의 심플한 이미지를 표현하고 있다.로고 중앙에는 과거 전국 상권을 주름잡은 보부상의 이미지를 형상화했다.이는 상주원예조합의 브랜드 `낙동강 칠백리''가 전국적으로 뻗어나가는 의미를 표현한 것이다.주요 색채를 청색으로 사용해 소비자들에게 시각적으로 편안함을 제공하고, 청정한 낙동강물이 시작되는 상주의 이미지를 떠올릴 수 있도록 유도했다.또 환경친화적이면서 황토땅을 상징하는 주황색을 곁들여 친환경적인 이미지를 나타냈다.◇이래서 베스트 〈추천인 백운성 롯데
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농수축산신문
2002.12.16 10:00
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산지유통전문조직의 사업을 조기에 정착시키기 위해 활성화되고 있는 컨설팅사업은 다른 산업분야와 달리 `사람''과 `협동조합''에 대한 이해에서부터 시작돼야 한다.일반 기업체와 달리 협동조합은 조합원이 주인인 인적 구성체이며 이 때문에 협동조합적 사업방식을 이해해야 한다.그러나 현재 현장에서 실시되고 있는 컨설팅은 수요자와 공급자간의 충분한 대화 부족으로 현실적인 대안을 도출하지 못하는 경우가 상당히 많이 나오고 있다.이처럼 커뮤니케이션이 실패하면 의뢰자의 요구와 사업의지가 정확히 전달되지 않은 채 공급자의
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농수축산신문
2002.12.16 10:00
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생산자 협동조합인 농협의 설립 목적은 원칙적으로 판매사업이 핵심이다.그 판매사업을 하기 위한 기본 수단이 바로 공동판매·공동계산이다.그러나 이 제도에 대한 조합원의 이해 부족, 조합원 상호간의 단기적 이해관계, 현지 실정에 적합한 제도의 미정착 등으로 아직 공동계산제가 정착되지 못하고 있다.공동계산제를 실시하면 우선 생산자 입장에서는 `규모의 경제''를 실현, 수송비용을 절감하고 유통시설을 공동으로 활용하는 등 유통비용을 절감할 수 있게 된다.또 대형거래에 의한 시장교섭력 증진으로 수취가격을 높일 수 있으며 상품차별화
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농수축산신문
2002.12.16 10:00
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올해 각 지역 유통활성화 사업을 평가하고 내년도 사업방향에 대해 논의한 `2002 산지유통전문조직 유통활성화사업 연찬회''가 농협중앙회 주최로 지난 12일 오산 롯데연수원에서 개최됐다.이날 연찬회에는 노의현 농협중앙회 농업경제대표, 김재수 농림부 농산물유통국장를 비롯 산지유통전문조직 전·상무, 이 사업에 참여하고 있는 컨설턴트 등 300여명이 참석했다.이날 연찬회에서는 공동계산제 확산과 유통교육 강화를 골자로 하는 내년도 유통활성화 사업방향과 주요 이슈에 대한 주제발표가 이어졌다.연찬회 주요 내용을 살펴본다. 〈편집자
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최상희
2002.12.16 10:00
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◇브랜드 설명`하이마블뜨레한우''는 우리농촌의 뜰에서 한가로이 풀을 뜯는 한우의 평화로운 이미지를 담고 있다.브랜드 디자인은 (주)한예들 및 하이마블한우영농조합의 이미지인 녹색들판을 라인과 원으로 나타내고 있다. 캐릭러 `우니''는 한국적인 정서를 고취하는 독창적인 응용동작으로 5~7세 어린 아이의 동작을 의인화해 친근감을 유도했다.뜨레한우 캐릭터 `우니''의 독창적이고 재미있는 응용동작을 모든 판촉할동에 병행하고 있다.◇이래서 베스트-추천인:김병영 노른자쇼핑 구매부장“하이마블 뜨레한우는
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농수축산신문
2002.12.04 10:00
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`떠오르는 아침햇살과 같이 자연 그대로의 싱싱함과 깨끗함을 전달한다.''`과수원의 아침''이란 브랜드에 담겨있는 뜻처럼 이 브랜드는 소비자들에게 깔끔하면서도 안정감 있는 브랜드로 자리잡아 가고 있다.특히 이 브랜드에는 자두, 포도, 사과등 과실류를 형상화한 그림을 담아 어릴적 과수원에서 맛보았던 과일의 달콤함과 풍성함을 전달해 주고 있다.또 과수원의 아침의 `아''자는 떠오르는 태양을 연상시킬 수 있는 이미지로 고안해 따뜻하면서도 아늑한 과수원의 아침을 연상하도록 했다.■김광규
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농수축산신문
2002.11.28 10:00
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시행 4년째를 맞고 있는 농산물 도매시장내의 전자경매가 존폐 위기를 맞고 있다.특히 대부분의 과일류의 경우 아예 전자경매를 시행조차 못하고 있는 것으로 드러났다.서울시농수산물공사에 따르면 가락동 도매시장의 전자경매율은 시행초기인 2000년 57.7%에서 지난해 38.5%로 떨어졌다.이같은 현상은 올해들어 더욱 심화돼 지난 10월 현재 전자경매율은 채소류 63.2%, 과일류 27%에 불과했다.특히 사과·포도·단감·배·복숭아·딸기 등 과일류의 경우 전자경매율이 대부분 10%를 넘지 못하거나 아예 시행조차 못하고 있는 상황이다.이처럼 과
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박유신
2002.11.27 10:00
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한·칠레 FTA 타결 등으로 국내 농가의 타격이 우려되는 가운데 수입된 농산물을 공영도매시장을 통해 유통시킴으로써 거래의 투명성을 확보해야 한다는 의견이 제시됐다.특히 생산자단체에 수입권이나 수입추천권을 부여함으로써 생산농가들이 스스로 수급조절과 대응력을 갖출 수 있도록 유도해야 한다는 주장이다.지난 21일 (사)한국시장유통연구원 주최로 열린 `한·칠레 FTA 협상타결에 따른 과수생산자의 입장''에 관한 좌담회에서 참석자들은 포도 등 칠레산 과일류의 수입시기가 감귤·단감 등 국내 과일 성출하기와 맞물릴수 밖에 없어 이
기획
박유신
2002.11.25 10:00
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`산소란''은 국내 양계조합의 계란통합브랜드다.디자인은 산소처럼 맑고 신선함을 이미지화 하기 위해 산소(Oxygen)의 첫머리자인 O를 바탕에 둬 신선하고 세련된 느낌을 줬다. 좌측 상단의 Oxygen 엠블런은 적색 바탕속에 이니셜의 첫글자를 백색으로 각인해 깨끗하고 순수한 제품 이미지를 창출했다. 또한 산소의 원소기호인 O₂를 연상케 해 생명의 본질인 자연을 상징했다.또 농협로그를 브랜드명 상단에 부착함으로서 소비자에게 우리고향에서 생산되는 먹거리임을 직접 암시시키고 농협의 엄격한 품질관리 기준에 의거 생산된 제품임
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농수축산신문
2002.11.20 10:00
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■김광규 한국브랜드협회 회장`해뜰''브랜드가 취급하는 품목이 70개나 되는 만큼 그에 따른 응용디자인과 컬러의 차별화를 시도해야 한다.또 `해뜰''의 로고는 가벼운 느낌만 주었지 세련되고 차별화된 글자체는 아닌 듯 싶다.색도도 뜰의 연그린을 진한 그린으로 바꿔서 식육과 연계시키는 게 좋은 듯 싶다.■김재수 농림부 농산물유통국장브랜드 네임은 매우 특징이 있고 인상적이나 표현이 다소 가칠다.로고도 비교적 느낌이 좋으며 앞으로 성장가능성이 커 좋은 브랜드로 자리잡을 가능성이 엿보인다.■김종윤 신
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농수축산신문
2002.11.07 10:00
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캐나다에서 유기농업이 활성화될 수 있었던 데는 결국 생산자를 비롯해 학계, 정부, 소비자들이 유기농업의 필요성을 느끼고 있다는데서 그 이유를 찾아볼 수 있다.즉, 캐나다의 경우 유기농업을 둘러싼 각 분야의 사람들은 황폐해진 자연생태계를 복원하고, 그대로 유지해 `건강한 땅을 후대에게 물려줘야 한다''는 공감대가 널리 확산돼 있다는 것이다.우리나라는 유기농업을 새로운 돈벌이의 수단으로 생각하는데 반해 캐나다는 본질적인 접근을 통해 유기농업을 발전시켜 나가고 있는 것이다.농산물시장개방에서 이길 수 있는 품목은 무엇인가,
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농수축산신문
2002.11.05 10:00
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·추천인:김자완 (주)헤인푸드라인 사장“음성청결고추가루는 식자재 납품에서 가장 까다롭다는 초등학교 급식용으로 납품하고 있습니다. 지난 2000년부터 납품을 시작한 음성청결고추가루는 품질면에서 영양사들에게 상당히 인지도가 높아지면서 현재 일주일에 100kg가량을 매입, 서울지역 초등학교에 납품하고 있습니다.”급식 식자재 납품을 담당하고 있는 김자완 (주)헤인푸드라인 사장은 “음성청결고추가루는 매운맛과 순한맛으로 나눠져 초등학교 납품용으로는 순한맛을 구매하고 있다”며 “음성청결고추는 순하면서도 붉은 색깔이 잘 나와 초등학생들의 입맛에
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농수축산신문
2002.10.30 10:00
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`음성청결고추''는 소비자 홍보에 적극적이다.출하자인 음성농협뿐 아니라 생산자, 음성군이 삼위일체로 홍보에 적극적으로 나서고 있다.음성군은 `음성청결고추''라는 브랜드가 개발된 1995년부터 서울시내 지하철과 고속버스터미널 등의 대도시 소비자를 타겟으로 지속적으로 광고를 실시, 브랜드 이미지를 높이는데 일조하고 있다.또한 빙그레에서 나온 `뉴면'' 스프에 `음성청결고추''를 재료로 사용한다는 설명을 라면봉지에 표기, 간접적인 홍보효과를 봤다.이는 일종의 공동마케팅의 하나로 마
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박희진
2002.10.30 10:00
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`음성청결고추''는 1995년 음성군에서 개발한 브랜드이다.1993년 전국 최초로 품질인증을 받고 지난 6년간 충북 농산물 품평회에서 대상을 차지한 `음성청결고추''는 음성군의 대표적인 브랜드다.`음성청결고추''는 지역명에 `청결''이라는 단어를 합성해 소비자들이 음성고추의 브랜드에서 신선함과 청정함을 느낄 수 있도록 제작했다.소비자들이 강하게 인식할 수 있도록 브랜드 서체를 강하게 표현하고 음성과 고추의 단어 색깔을 빨간 색으로 사용해 맵고 빨간 고추를 연상 하도록 했다.
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농수축산신문
2002.10.30 10:00
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△강석근 서울청과 과일부 차장=우리나라 농산물의 상품화·브랜드화가 어느단계까지 진척돼 있는가를 한눈에 볼 수 있었던 행사였다. 특히 지난해 1회때보다 행사의 짜임새나 농협들의 참여도가 좋았다. 이와함께 어느새 농업부문에도 공산품 못지 않은 브랜드와 포장방식이 개발돼 있는데서 우리 농업의 새로운 가능성을 보여준 기회가 됐다.다음 행사때는 농협이나 영농조합외에 백화점이나 홈쇼핑 등 유통업체를 대상으로 홍보코너 등을 유치해 행사기간동안 지속적으로 연계해 줄 수 있는 방안을 마련했으면 한다.△김종환 롯데마트 농산팀 팀장=이번 박람회이서는
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농수축산신문
2002.10.30 10:00