-
`꿈앤들''은 시인 정지용의 향수중 `꿈엔들 잊힐리야~''의 구절에서 따온 김천 어모농협의 통합 BI(Brand Identity)이다.시 구절에서 가슴깊이 묻어나는 고향의 향수를 깨끗하고 건강한 김천 어모지역의 자연과 함께 표현한 것이다.김천 어모농협은 고향의 정취를 표현하는 브랜드 `꿈앤들''을 통해 현대 소비자들에게 아련한 향수를 불러일으켜 순수 자연 농산물이라는 이미지를 브랜드 속에 함축했다.`꿈앤들''의 꿈과 들을 자연스럽게 연결해 소비자들이 보다 깨끗한 이미지로 인식
기획
농수축산신문
2002.07.22 10:00
-
2000년 6월 마늘에 대한 세이프가드가 발동된 이후 국내에 들어온 중국산 마늘은 얼마나 될까.정부는 당시 중국과의 마늘 분쟁이 악화되자 마늘에 대한 세이프가드를 발동하는 대신 올해말까지 최소시장접근물량으로 수입되는 마늘이외에 일정량의 마늘을 저율관세로 수입키로 했다.농수산물유통공사에 따르면 저가로 수입되는 관세할당(TQ)물량은 2000년 2만105톤, 2001년 2만1190톤, 2002년 2만2267톤으로 이같은 물량을 민간업체가 미처 다 수입하지 못할 경우 정부가 나머지 물량을 수입, 제3국으로 수출하는 방식으로 국내 시장에서
기획
박희진
2002.07.18 10:00
-
정부가 오는 2003년 1월 1일부터 중국산 마늘의 세이프가드조치를 연장하지 않기로 중국측과 합의한 사실이 뒤늦게 밝혀져 국회는 물론 전농업계가 들끓고 있다.한·중 양국이 지난 2000년 7월 `한·중 마늘분쟁''에 따른 협상을 진행하면서 올해말로 끝나는 중국산 마늘에 대한 세이프가드(긴급수입제한) 조치를 더이상 연장하지 않기로 합의문을 작성했음에도 불구하고 이를 숨겨온 것으로 15일 밝혀졌다.농업계는 이에대해 치욕적인 한·중 마늘협상에 이어 국민마저 속인 현정권은 즉각 사죄하고, 중국산 마늘 세이프가드 해지에 참여한
기획
길경민
2002.07.18 10:00
-
필자는 지난 5월 8일부터 11일까지 미국 텍사스주 오스틴에서 열린 `All Things Organic 2002'' 유기농산물 전시회에 다녀왔다.미국 유기농산물교역협회(Organic Trade Association)가 추최하는 이번 행사는 협회 회원들의 연례 모임과 세미나 등을 포함 `유기농산물 전체'' 전시회를 동시에 하는 것으로써 2001년 5월 제1회에 이어 이번이 2회째였다.내년 2003년에도 같은 장소인 텍사스주 오스틴에서 5월 14일에서 18일까지 열릴 예정이다.전체 4일간의 행사기간동안 마지
기획
농수축산신문
2002.07.18 10:00
-
5℃이온쌀은 풍년농산의 대표적인 브랜드이다.5℃이온쌀이 브랜드로 세상에 나오게 된데는 풍년농산 부설 쌀문화연구소가 인제대 식품과학부와 공동으로 이온수를 이용한 새로운 쌀 가공법을 개발하면서부터.1995년 설립된 풍년농산은 그동안 농민과의 계약 재배를 통해 친환경 농법으로 재배한 쌀들을 시장에 내놓았으나 고급쌀에 대한 소비자들의 욕구와 시장개방이 가속화 됨에 따라 쌀의 차별화가 필요했기 때문이다.이같은 필요에 의해 개발된 5℃ 상태에서의 원료곡 저온 보관방법과 이온수 세척법은 위생적인 쌀을 가공할 수 있는데다가 1년내내 햅쌀과 같은
기획
길경민
2002.07.15 10:00
-
〈이래서 베스트, 추천인-장인수 LG유통 농산팀 과장〉“소비자들의 소비 수준과 건강에 대한 관심이 높아지면서 쌀을 구입하면서도 더 맛있는 쌀, 건강에 도움이 되는 기능성 쌀을 찾는 소비자들이 늘어나고 있습니다. 그런 점에서 5℃이온쌀은 이러한 소비자들의 요구에 적극 부응했다고 볼 수 있습니다.”장인수 LG유통 농산팀 과장은 “브랜드는 많으나 소비자들에게 제대로 평가받지 못하고 있는 농산물유통시장에서 5℃이온쌀은 브랜드이미지를 살리는데 성공한 케이스”라고 밝혔다.장 과장이 5℃이온쌀을 으뜸 브랜드로 꼽은 이유는 LG유통이 2000년말
기획
농수축산신문
2002.07.15 10:00
-
5℃이온쌀이란 브랜드에는 원료곡 저장시 온도와 가공방법 등을 그대로 담고 있다.우선 5℃란 온도는 원료곡의 호흡을 정지시킬 수 있는 기온으로, 원료곡을 너무 높은 온도에서 저장할 경우 호흡을 하고, 이때 에너지가 외부로 빠져나가 묵은 쌀로 변한다는 것이다.따라서 1년 365일 햅쌀과 같은 밥맛을 느낄 수 있게 하기 위해서는 원료곡의 호흡을 일시 정지시켜야 하고, 그 온도가 바로 5℃라는 것에 착안한 브랜드이다.이온쌀이 담고 있는 의미는 한마디로 위생적이라는 것이다.국내 최초 발명 특허기술인 이온수 공법은 가공시 원료곡의
기획
농수축산신문
2002.07.15 10:00
-
최근 일부 언론보도를 통해 쌀을 사료로 쓰는 방안이 재고 쌀 처리 일순위 대안으로 급부상하면서 과연 쌀을 사료로 쓸 수 있느냐 없느냐가 논쟁의 초점으로 부각되고 있다.특히 건국이후 지금까지 `한톨의 쌀''도 소중히 아껴온 정서상의 저항을 넘어 쌀을 가축의 사료로 쓰는 극약 처방이 국민정서상 온당한가 하는 지적에서부터 수확기의 더 큰 난리를 막기 위해 현실적인 대안으로 검토돼야 한다는 의견까지 다양한 의견이 제시되고 있다.그러나 쌀이 사료원료로 쓰일 경우 이를 받아들여야 할 사료업계나 쌀 농사를 짓고 있는 농업인들의 경
기획
임영진, 길경민, 김선희
2002.07.15 10:00
-
농업관계자들은 친환경농업의 육성과 친환경농산물의 가격경쟁력을 높이기 위해선 소비지와의 연대 강화와 대량 소비처 확보, 생산비용 및 유통마진의 절감에 주력해야 한다고 지적했다.이를 위해 우선 친환경농산물의 안전성과 일반 농산물과의 차별성과 우수성을 소비자에게 알릴 수 있는 소비자 교육과 홍보가 필요하다.먹거리의 안전성에 대한 소비자의 요구가 크게 증가하고 있으나 친환경농산물에 대한 사회적 인식이 미흡해 구매행위로 이어지지 못하고 있기 때문이다.특히 친환경농산물은 일반농산물에 비해 가격이 높은데다 주로 직거래로 유통되고 있어 도농간의
기획
박유신
2002.07.10 10:00
-
한국참다래유통사업단영농조합법인의 브랜드 `다래마을''은 주력으로 판매하는 참다래를 소비자들에게 자연스럽게 전달될 수 있도록 디자인했다.1998년 CI(Corporate Identity)작업에 들어가 참다래유통사업단의 CI제작과 `다래마을''이라는 브랜드를 만들고 같은해 12월 상표출원을 받았다.참다래유통사업단은 기존 유통업체의 CI가 가지고 있는 보수적인 디자인을 탈피, 21세기 유통업체로서의 이미지를 살리기 위해 미래지향적인 디자인으로 소비자들에게 전달하겠다는 전략이다.참다래만을 전문적으로 취급했던 참
기획
농수축산신문
2002.07.08 10:00
-
추천인:김종환 롯데마트 농산팀 팀장“`다래마을''은 그동안 벌크로만 판매돼오던 판매방식을 과감하게 바꿔 새로운 디자인과 소포장으로 소비자를 공략, 상당히 선점을 거둔 브랜드입니다. 또한 철저한 품질관리와 시식행사 등 다양한 프로모션을 실시, 참다래 브랜드 인지도를 제고시킨 상품이라고 할 수 있습니다.”김종환 롯데마트 농산팀 팀장은 소비자 마케팅을 적극적으로 펼치고 있는 브랜드로 한국참다래유통사업단영농조합법인의 `다래마을''을 꼽았다.`다래마을''은 참다래가 표면이 까칠해 소비자들이 손으로
기획
박희진
2002.07.08 10:00
-
`다래마을’은 순수 한글인 다래와 마을을 합성한 브랜드다.`다래마을''의 심볼마크는 참다래유통사업단을 대표하는상징체로 심볼마크의 원과 타원형은 크게는 우주속의 태양을 형상화했으며, 작게는 세계속으로 뻗어가는 참다래를 형상화했다.중앙의 구모형을 중심으로 뻗어가는 빗살모양은 참다래유통사업단과 농민의 화합과 단결로 세계속으로 세계속으로 발돋움하는 미래지향적 의지로 디자인 됐다.또한 `다래마을''은 국내기업, 국내농산물 이라는 의미를 함축하고 있으며 단어에서 풍기는 자연친화적 이미지를 소비자들에게 전달하기 위해
기획
농수축산신문
2002.07.08 10:00
-
“동일제품 동일라벨제가 어떻게 시행되느냐에 따라 각 농약업체별로 매출에 지대한 영향을 미치는 것은 물론 나아가서는 존폐문제로까지 이어질 수 있는데 업체들끼리의 조율이 쉽게 이루어질 수 있겠습니까.”한 농약전문가는 “농촌진흥청이 동일품목 동일라벨제 시행을 앞두고 미해결과제로 남아있는 적용대상범위와 적용작물확대에 따른 동의문제를 업계자율에 맡겨놨으나 결코 해결이 안될 것”이라며 “시행기관인 농진청에 공이 넘어갈 수 밖에 없다”고 잘라 말했다.농진청이 농약관리의 편리성, 농민의 혼란방지 등을 명분삼아 이 제도의 시행을 강력히 추진하고 있
기획
길경민
2002.07.08 10:00
-
`안성마춤''은 안성시의 공동브랜드이다.안성시가 브랜드관리에 본격적으로 나선 것은 지난 1997년부터로 시 자체적으로 전략 상품 5개를 선정, 집중 관리하기 시작했다.5개 품목은 한우, 쌀, 포도, 배, 인삼이며 시는 우선 `안성마춤''브랜드에 대한 상표등록부터 서둘렀다.이 브랜드의 경우 `안성''이라는 지역명 때문에 브랜드 등록이 어려울 듯 싶었으나 안성마춤의 경우 안성지역만이 사용할 수 있는 특성이 있는 만큼 브랜드화가 가능했다. 또 `맞춤''의 발음을 연음시켜 `마춤
기획
최상희
2002.07.02 10:00
-
`안성마춤''''은 어떤 물건이나 사람이 아주 잘 어울릴 때 쓰여지는 말로 `안성맞춤 유기''''에서 그 어원이 시작됐다.안성지역의 지역특산물인 유기는 품질이 아주 뛰어나 주문한 사람의 마음에 쏙 들었기 때문에 마치 맞춘 것 같다는 뜻으로 쓰여진 것이다.`안성마춤''''브랜드는 이같은 안성유기의 품질과 기술 또 유기를 만드는 사람들의 장인정신 등이 함축된 이미지를 담고 있다.안성시는 이같은 이미지를 형상화시켜 `마패'''
기획
농수축산신문
2002.07.02 10:00
-
■김정주 건국대 생명자원경제학과 교수통합이후 2년이 지났지만 당초 시너지효과에 대한 기대치만큼 못하다는 시각이 지배적이다.실질적으로 조합원이 느끼는 통합의 효과는 그리 많지 않기 때문이다.다만 농협과 축협이 사료사업을 하면서 벌였던 불필요한 경쟁이 없어지고 농협유통과 축산유통의 통합으로 축산물 판로가 확보된 것 등은 긍정적이라 볼 수 있다.통합취지 중의 하나였던 사업부문의 전문성 강화라는 점도 얼마나 이뤄졌는지 의문이 든다.축산업을 비롯한 각 사업부문의 전문성, 또 인사의 전문성 등이 과거보다 오히려 도태된 게 아닌가 하는 아쉬움이
기획
농수축산신문
2002.07.02 10:00
-
농협중앙회가 1일로 농·축·인삼협 중앙회 통합 2주년을 맞았다.통합 농협중앙회 출범이후 농협중앙회는 `개혁위원회''를 가동시키며 통합 시너지 효과를 높이기 위한 2단계 개혁을 추진하는 등 변화를 시도했다.이는 대외적인 여론몰이의 영향도 있었지만 중앙회 자체적으로도 은행권의 재편 등 신용사업 여건이 하루가 다르게 바뀌고 있는 상황이라 변화를 서두를 수밖에 없는 상황때문이었다.신용사업의 경쟁력 강화라는 측면과 만년 적자사업이었던 경제사업과 교육지원부분에 대한 자생력을 키워야 할 때가 온 것이다.그러나 지금까지 추진해온 농
기획
권민, 최상희
2002.07.02 10:00
-
올해 초부터 불기 시작한 친환경농산물의 인기는 급기야 유통업체들마다 품귀현상까지 빚어질 정도로 소비자들의 관심이 지대했다.이제 농업분야에도 환경을 고려한 안전한 먹거리의 생산이 빼 놓을 수 없는 키워드가 됐으며, 친환경농산물의 비중도 매년 급격한 신장세를 보이고 있다.그럼에도 불구하고 유통관계자들은 친환경농산물시장의 지속적인 성장을 위해선 물류기반의 확충을 통한 유통비용의 절감과 판로 개척 및 구매의 편의성 증대 등이 확보돼야 한다는 지적이다.이에 본지는 지난 21일 (사)농식품신유통연구회(회장 최양부) 주최로 열린 신유통토론회 내
기획
박유신
2002.06.26 10:00
-
올해 초부터 불기 시작한 친환경농산물의 인기는 급기야 유통업체들마다 품귀현상까지 빚어질 정도로 소비자들의 관심이 지대했다.이제 농업분야에도 환경을 고려한 안전한 먹거리의 생산이 빼 놓을 수 없는 키워드가 됐으며, 친환경농산물의 비중도 매년 급격한 신장세를 보이고 있다.그럼에도 불구하고 유통관계자들은 친환경농산물시장의 지속적인 성장을 위해선 물류기반의 확충을 통한 유통비용의 절감과 판로 개척 및 구매의 편의성 증대 등이 확보돼야 한다는 지적이다.이에 본지는 지난 21일 (사)농식품신유통연구회(회장 최양부) 주최로 열린 신유통토론회 내
기획
박유신
2002.06.26 10:00
-
“우리나라가 농약원제를 다량으로 보유하고 있고, 또 이를 수출할 수 있는 여력이 있었다면 아마 `동일제품 동일라벨’이라는 제도는 시행하려 들지 않았을 겁니다.”농약전문가는 “신물질 및 품목하나를 개발하는데 얼마나 많은 시간과 자금이 투자되는데 이를 카피한 제품과 동일하게 취급당하는 제도에 동참할 수 있겠습니까”라며 이같이 말했다.농촌진흥청이 동일제품 동일라벨제를 시행하는 명분으로 농민의 불편해소를 내세우고 있으나, 그 이면에는 우리나라가 원제를 가지고 있는 않은데 따른 자구책일 수도 있다는 것이다.다시말해서 원제를 최초로 개발한 회
기획
길경민
2002.06.24 10:00