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“삶지 않고 생으로 먹는 옥수수로 알려지기 시작한 평창 대화농협의 `해피(Happy)700콘''은 수 년간 대도시 소비자들에게 `이름 알리기''에 적극 나서는 등 브랜드 이미지를 높이기 위한 공략을 시도, 인지도를 상당히 높인 브랜드입니다. 특히 강남 부유층의 입맛을 겨냥, 지속적인 품질관리를 시도해 소비자들과 신뢰관계도 어느 정도 형성됐다고 평가됩니다.”최보규 현대백화점 식품팀 차장은 채소류 중 손꼽을 수 있는 브랜드로 평창 대화농협의 `해피700콘''을 소개했다.`해피700콘'&
기획
최상희
2002.06.24 10:00
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`Happy 700''은 평창군의 BI(Brand Identity)이다.해발 700m 지점이 가장 행복한 고도라는 의미를 함축하고 있다.해발 700m는 실제로 인체에 가장 적합한 기압상태로 생체리듬에 가장 좋은 고도라는 것.또 고기압과 저기압이 만나는 지역으로 인간 생활과 모든 동식물의 생육에 최적의 조건을 갖춘 곳이기도 하다.이와함께 산성비가 없고 맑은 이슬과 신선한 공기로 가득해 양질의 무공해 농축산물을 생산할 수 있다는 의미가 함축돼 있다.평창군은 이같이 맑은 공기와 물, 무공해 농산물과 한우, 황태 등 먹거리가
기획
농수축산신문
2002.06.24 10:00
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〈주제발표-김충실 경북대 교수〉한국경제가 발전하는데 농가부채가 골치덩어리로 작용해서는 국민적인 공감대를 얻을 수 없다. 이에따라 한국경제가 발전하는데 발목을 잡지 않으면서 농가부채를 해결하는 방법을 찾는게 무엇보다 중요하다.이를 위해 농가의 최소생존권을 보장하는 긴급대책과 근본적인 해결방안 등으로 나눠 접근해 볼 필요가 있다.실현가능한 긴급대책으로는 농업경영안정제도 및 상호금융 이차보전제도 도입 등을 비롯해 지방자치제의 농업자금 지원제도 활성화, 농림수산업자 신용보증기금제도의 개선 등을 들 수 있다.특히 농업의 경쟁력을 확보하기 위
기획
길경민
2002.06.20 10:00
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농수축산신문은 14일 `브랜드 파워를 키우자'' 캠페인의 일환으로 `농산물 브랜드 자문위원단''을 구성했다.이번 자문위원단은 농업계뿐 아니라 외부의 시각을 통해 기존의 농산물브랜드를 평가하기 위해 한국브랜드협회, 전문 광고기획사, 네이밍 전문업체, 유통업체 바이어, 정부 등 각계 전문인사들을 포함시켰다.브랜드자문단은 앞으로 본지가 선정한 농산물 브랜드 50개에 대해 로고디자인, 상표권, 사업트렌드, 광고·판촉, 품질관리, 바이어인지도 부분 등의 항목을 평가하게 되며 본지는 이 평가결과를 바탕으로 기획시리
기획
농수축산신문
2002.06.17 10:00
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21세기 키워드로 꼽히고 있는 `브랜드''. 농산물도 예외는 아니다.이미 국내 농산물도 과잉생산기조에 들어선지 오래며 밀려 들어오는 수입농산물 틈에서 경쟁력을 갖추기 위해서는 `브랜드 농산물'' 육성이 가장 중요한 과제이다.그러나 아직까지 농업분야에서 브랜드에 대한 인식은 전무하다고 해도 과언이 아니다.제대로된 브랜드를 개발하기에는 영세한 현재 규모로선 자본과 인력이 턱없이 부족하기 때문이다.그렇다고 더이상 이대로 손을 놓고 있을 수 만도 없는 상황이다.이에 본지는 각계 전문가들과 브랜드자문단을 구성,
기획
농수축산신문
2002.06.17 10:00
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공동마케팅이 효과적인 브랜드 마케팅 기법으로 떠오르고 있다.일반 기업체처럼 막대한 광고비를 지출하기 어려운 농산물의 경우 특히 공동마케팅(co-marketing)을 적절히 사용한다면 적은 비용으로도 상당히 큰 광고효과를 올릴 수 있기 때문이다.코마케팅으로 불리는 공동마케팅은 제조업자와 유통업자간 일종의 전략적 제휴라 할 수 있는 것으로 농산물의 경우 식품전문기업에 원료를 조달하고 그 원료명을 표지에 표기하도록 유도하는 전략 등이 이에 해당된다.아직 이같은 코마케팅이 농산물의 경우 다양하게 활용되지 못하고 있으나 차츰 농업계에도 도입
기획
최상희
2002.06.10 10:00
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농산물 브랜드, 요원한가.영세한 영농규모와 자본으로 제대로 된 농산물 브랜드를 육성하기란 쉽지 않아 보인다.브랜드 전쟁에 돌입한 기업들의 경우는 막강한 자본력을 바탕으로 광고 마케팅 비용만 수백억원을 투입하고 있지만 농산물의 경우 어렵기만 한 일이다.그러나 방법이 없는 건 아니다.미국의 썬키스트의 경우 생산자단체이면서 세계적인 브랜드를 만드는 전례가 이미 존재하고 있기 때문이다.각계 전문가들이 농산물 브랜드화를 위해 조언하는 해법을 들어본다. 〈편집자주〉■이상영 농협중앙회 상무물량 규모화·품질 균일화 `선결조건''현재
기획
정리=최상희, 박유신, 박희진
2002.06.03 10:00
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TM/TC시스템이란 저수지, 양·배수장, 용·배수로 등 농업기반시설물의 주요시설에 원격측정 및 제어장치를 설치해 중앙감시제어식 물관리시스템을 통해 용수의 적기·적량공급으로 물관리 손실을 최소화할 수 있도록 구축된 시스템을 말한다.따라서 TM/TC시스템이 구축될 경우 용수의 효율적 이용으로 농업생산성 제고 및 수요증가에 대비할 수 있으며, 용수의 균등배분과 용수부족지역의 추가개발량 제시, 가뭄과 홍수 관리 정보제공, 물관리 DB구축을 통한 정보화·자동화로 물관리기술의 선진화를 도모할 수 있다.농업기반공사는 1990년대 이후 원격감시제
기획
농수축산신문
2002.06.03 10:00
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필요한 시기에 풍부한 물을 안정적으로 공급받아 농사를 짓는 것은 모든 농업인의 희망이다.지난해 심각한 가뭄현상으로 농업인들이 고초를 겪었듯이 이제 물의 중요성을 인식하고 물부족에 대한 해결책을 찾아야 할 때이다.대한상공회의소에 따르면 10년후 우리나라는 팔당댐 100개에 달하는 18억톤가량의 물이 부족할 것으로 전망하고 있다.특히 우리나라는 물사용량의 50%가 농업관개용으로 사용되며 이중 80%가 쌀 농사에 사용되고 있어 논농사로 사용되는 물의 효율적 사용이 중요하다는게 전문가들의 견해다.이와관련 농업기반공사는 1990년 금강지구
기획
박유신
2002.06.03 10:00
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농심을 잡아라!한국농업경영인중앙연합회는 지난 24일 지자체선거 출마자들을 대상으로 하는 주요 농정과제 및 농정공약을 확정, 발표했다.한농연은 다음달 13일 치뤄지는 지방선거에서 농업계의 현안사항은 물론 농민의 삶의 질 향상을 위한 각종 사안들을 공약으로 내건 지자체선거 출마자들을 적극 지지하기로 했다.한농연이 자자체출마자들에게 요구한 주요 농정공약을 살펴본다.■농어촌복지에 대한 특별법 제정농어촌은 노령화, 가족구조의 변화, 이농 증가, 농산물가격 폭락 등으로 도·농간 소득은 물론 복지분야에서도 격차가 심화되고 있다.따라서 국내농업
기획
농수축산신문
2002.05.27 10:00
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최근 소비패턴의 가장 두드러지게 변화는 채소류 특히 친환경농산물에 대한 소비자들의 수요가 급팽창하고 있다는 것이다.이는 안전한 농산물을 선호하는 추세로 소비자들의 취향이 바뀌고 있는데 따른 것이다.특히 올초 SBS에서 방영된 `잘먹고 잘사는 방법''''''''방영이후 이같은 친환경농산물에 대한 소비자들의 관심이 증폭돼 대형유통업체마다 친환경농산물이 없어서 못팔 정도로 동이 났었다.이같은 반짝 급등세는 현재 다소 주춤세를 보이고 있으나 여전히 지난해보다 매출에 있어 상
기획
농수축산신문
2002.05.23 10:00
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주부들의 주말 장바구니가 불룩해지고 있다.주5일 근무제의 확산으로 주말 여가시간이 많아진데다 맞벌이 부부가 늘어남에 따른 것으로 필요할 때마다 장을 봐오던 행태에서 주말에 한꺼번에 다 사는 구매행태로 소비패턴이 바뀌고 있다.이같은 현상은 특히 유통업체의 셔틀버스 운행중단이후 심화돼 주말을 맞은 가족단위의 쇼핑이 늘어나는 현상을 나타내고 있다.대형유통업체들은 이에따라 갑자기 늘어나는 주말 판매물량을 채우느라 새로운 산지개발에 나서는 것은 물론 매장관리인력을 주말로 집중 배치하는 등 부산한 모습이다.특히 그동안 주중에 실시해왔던 각종
기획
농수축산신문
2002.05.23 10:00
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세계시장에서 우리나라가 경쟁력을 가지는 분야는 인터넷을 필두로 한 IT산업 그리고 핸드폰으로 대별되는 이동통신사업이다.그러나 이와함께 물건을 팔고사는 유통시장도 가장 세계적인 것을 가장 빨리 받아들이는 놀라운 흡입력으로 빠른 성장을 거듭하고 있다.재래시장이 거의 스러져 가는 대신 백화점과 할인점을 필두로 한 신유통형태가 유통주류로 떠오르고 이들의 구매주도권은 점점 더 커지고 있다.그렇다보니 전세계적인 할인점업계가 이미 한국시장을 가장 성장성이 있는 시장으로 주목하고 있고 앞다퉈 가장 좋은 상품과 가장 큰 매장을 한국시장에 진출시키기
기획
임영진
2002.05.23 10:00
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`국제시장에서 당당히 경쟁할 수 있는 농산물을 만들자''중국 농업이 우리의 상식을 넘어 크게 변모하고 있다.중국의 농업현장을 돌아보면 몇가지 상황에 대부분 놀라움을 감추지 못한다.우선 끝이 보이지 않는 농산물 재배지와 시설채소재배단지를 보고 놀라며, 중국 정부당국자들의 적극적인 해외 투자유치 활동과 이를 바탕으로한 중국 농업의 무한한 잠재력에 놀란다.■품질고급화로 승부하는 중국최근 중국 농업의 경향은 품목의 다양성을 추구하면서 세계적인 추세인 친환경재배에 맞춰 농산물의 품질고급화에 나서고 있는 것.그 일환으로 현재 중
기획
박유신
2002.05.23 10:00
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`13억 인구를 가진 중국을 바로 알아야 할 때다''중국은 우리나라로는 가장 큰 경쟁국인 동시에 가장 큰 잠재력을 지닌 수출대상국이다이미 미국, 일본에 이어 우리의 3대 교역국으로 자래매김했으며, 중국도 한국이 네번째로 큰 교역국으로 성장했다.이런 가운데 중국은 지난 1978년 개혁개방을 선언한 이후 연평균 10%이상의 경제성장을 보이며 급속히 성장, 지난해 11월 WTO에 정식으로 가입하면서 전세계의 주목을 받고 있다.이같은 중국의 변화가 앞으로 우리나라에게 득(得)이 될지 실(失)이 될지는 현재로서는 불확실하다는게
기획
박유신
2002.05.23 10:00
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우리나라 수산업을 둘러싼 최근의 급격한 여건변화를 검토해 보면 크게 두가지 국제사회의 결정으로 요약할 수 있다.하나는 신해양법 협약의 발효이며 또 하나는 WTO체제 출범이다.구체적으로 살펴보면 하나는 신해양법 협약의 발효에 따른 연안국의 수산자원 자국화 추세 및 신한일 어업협정과 한중 어업협정 체결에 어떻게 합리적으로 대처할 것인가 하는 문제다.또 다른 하나는 WTO를 중심으로 점점 강해지고 있는 국제사회의 수산물 시장개방 압력에 어떻게 효율적으로 대처할 것인가 하는 점이다.이 두가지 흐름에 대한 신속한 대응방안 모색이 현 시점에
기획
농수축산신문
2002.05.23 10:00
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그리스 신화에 나오는 조각가 피그말리온(pygmalion)은 상아(象牙)로 멋진 여성상을 만든뒤 “이 여성상이 현실의 여성으로 변하게 하고 싶다”고 간절히 원했다.이 모습을 바라보고 있던 아프로디테는 피그말리온의 순수한 마음에 감동을 받아 조각상에 생명을 불어 넣어줬다고 한다.이처럼 `마음속으로 간절히 원하고 있으면 상대방이 그 기대에 부응해 주는 현상''을 심리학에서는 피그말리온 효과라 부른다.스스로 무엇이든 해낼 수 있다는 자기성취적 신념을 갖고 있다면 자기의 운명을 얼마든지 개척할 수 있다는 의미로 볼 수 있다.
기획
농수축산신문
2002.05.23 10:00
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“농장소독과 국경검역을 통해 몇년간 공을 들인 돼지고기 수출이 재개되는 시점에서 구제역이라는 큰 난제를 만나 축산농가들이 큰 상심에 빠져있는 것에 대해 안타깝게 생각합니다. 정부는 그동안 구제역 예방을 위해 이른 봄부터 열심히 노력해온 축산농가들의 가축이 도살 매몰되고, 가축이동제한으로 출하를 못하는 등 피해를 본 것에 대해 법에 정해진 바에 따라 최대한 지원해 나갈 계획입니다.”김동태 농림부장관은 지난 13일 농업전문지 기자들과의 간담회에서 이같이 밝히고 “중국 등 구제역 발생국가와의 상호 왕래가 빈번한 시점에서 구제역을 막는 길
기획
임영진
2002.05.15 10:00
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■능길마을·전북 진안군 동향면 능림리/민박 참여농가 11농가(농가당 사업소득 397만원)·대표전화:박천창 011-438-6139·특산품:친환경농산물(오리쌀, 오리찹쌀), 약초가공품(인진쑥 엑기스, 한방배즙, 호박배즙), 표고버섯, 산나물 등서울에서 승용차로 2시간30분이 소요되는 용담댐 상류지역위치해 물이 깨끗하고 자연경관이 수려하다.장여립장군이 사망한 곳으로 알려져 있는 천반산은 아름다운 가을단풍을 뽐내며 도시민들에게 잊을 수 없는 감동을 전하는 한편 특색있는 체험을 원하는 방문객들은 왜가리 서식지 등을 탐험하면 된다.특히 용담댐
기획
농수축산신문
2002.05.15 10:00
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`쓸만한 브랜드가 없다''농산물 브랜드의 현주소라해도 과언이 아니다.농업계도 과잉생산체제 돌입과 밀려드는 수입농산물의 홍수 등 기업의 생존전략 못지 않은 위기의식 속에서 너도나도 `얼굴있는 농산물''을 시중에 출시하기 시작했다.그러나 최근 몇 년간 봇물처럼 쏟아져 나온 농산물 브랜드 중 그 가치를 제대로 인정받고 있는 브랜드는 거의 존재하지 않는다는 게 관계전문가들의 지적이다.■농산물 브랜드 현황상표등록 브랜드 1243개주먹구구식 개발관리실제로 농림부가 2000년 말 현재 집계한 농산물 브랜드
기획
최상희
2002.05.13 10:00