농업·농촌의 중요성은 농업인에게만 국한된 것이 아니다. 

  도시농협은 농업의 경쟁력 강화를 통한 농업인의 삶의 질 향상과 국민경제의 균형 있는 발전이라는 설립목적을 충실히 수행하기 위해 농산물 소비지에 위치하고 있는 산지와의 연계를 통해 다양한 역할을 수행해야 한다.

  우선 마트사업 활성화를 통해 산지 농산물이 소비지에서 원활히 유통될 수 있도록 해야 한다. 특히 직거래를 확대해 유통단계를 최소화시켜 농업인은 제값에 농산물을 판매하고, 도시민은 저렴한 가격에 신선한 농산물을 공급받을 수 있도록 힘써야 한다. 또한 도·농 간 교류를 확대해 도시민에게는 농촌체험의 기회를 제공하고, 농촌은 새로운 수익창출 경로를 발굴할 수 있도록 적극 도와야 한다.

  이러한 역할을 통해 도시농협은 농업·농촌의 중요성을 일깨우고 미래 농업·농촌의 비전과 가치를 확산시킬 수 있을 것으로 확신한다. 아울러 농업인과 도시민의 삶의 질을 향상시켜 국민경제의 균형 있는 발전에 이바지할 수 있을 것이다.